Žinios

Bendrovė, esanti už nacionalinio klausiančiojo, ką tik mus nusipirko kas savaitę - štai kodėl tai svarbu

Užsimerkir įsivaizduokite, ką manoteNacionalinis klausėjasgali atrodyti. Dylanas Howardas, kuris 2013 m. Perėmė žurnalą ir netrukus po jo patronuojančios bendrovės „American Media Inc.“ redakcinės priežiūros. Dandyish australas turi storus šviesius plaukus, suformuotus pagal pompadour bro versiją; savo „Twitter“ profilio nuotraukoje jis dėvi ryškiai rausvą kaklaraištį. Kai šį mėnesį susitikau su juo, tai buvo senoviniame kepsnių name Manheteno finansiniame rajone, kur padavėjas žinojo ne tik savo vardą ir užsakymą, bet ir kitą kartąNacionalinis klausėjasper televiziją bus rodomas ypatingas.

Howardas daugeliu atžvilgių yra grįžimas į vyresnį žurnalistikos amžių - riebalų išlaidų sąskaitų ir patiekalų restoranuose amžių, kai garso sistema groja Frank Sinatra. Ir jis nori atkurti žymiausius vardus savo leidinių arklidėje, įskaitantKlausėjas,Globe, egzaminuotojas, geraižurnalas,Radaras internete, o visai neseniai,Pas mus kas savaitęį savo kažkada garbintas pozicijas leidybos pasaulyje. Jo strategija yra dvejopa: atkurdamas šlovingą kiekvieno prekės ženklo senosios mokyklos širdį, jis tikisi paversti Amerikos žiniasklaidą į XXI amžiaus daugialypės terpės konglomerato versiją, panaudodamas jos galią visame garsenybių apkalbų spektre.

Howardas žino, kad kiekvienas leidinys daro savo, savo auditorijai, ir tai darogerai. Nėra jokios priežastiesKlausėjasbandyti išplėsti savo socialinės žiniasklaidos pėdsaką, ypač kai, pasak Howardo, tik 6% jo skaitytojų gauna naujienas internete. Vietoj to, jis sutelkė dėmesį į patį spausdintą žurnalą, padvigubindamas populizmąKlausėjasaštuntajame dešimtmetyje dominavo spaudos kioske. Jis vėl priėmė senosios mokyklos atvirukų apklausos metodą, kuris kartu su el. Pašto/internetinėmis apklausomis prieš daugiau nei metus aiškiai parodė, kad jo auditorija nori daugiau Donaldo Trumpo.



Štai ką jis jiems davė: viršelius, skelbiančius, kaip Trumpas laimės !, Donaldo Trumpo kerštą Hillary ir jos lėliukėms! Rasistė! Nusikaltėlis! Oficialiai patvirtindamas Trumpą,Klausėjasprisijungė tik du iš 100 pagrindinių JAV laikraščių - vienas iš jų priklauso pagrindiniam Trumpo bendradarbiui.

Hovardui nerūpėjo, koks vienišasKlausėjasbuvo „Trump“ grupėje. Jam rūpėjo, kad su juo būtų jo skaitytojai.

Nacionalinis klausėjas

Vienas iš jų išnaudojo tendenciją galvoti apie įžymybes ir pasaulį geriausiai; kitas išnaudojo norą abejoti ir tardyti tuos pasakojimus. Vienas pirštas garsenybių linijai; kitas gavo Elvio nuotrauką savo karste-ir pardavė rekordinį egzempliorių skaičių. Abi gali būti plačiai laikomos populistinėmis, tačiauŽmonėsbuvo skirtas viduriniosios klasės skaitytojams, oNacionalinis klausėjaspasižymėjo žemesnės ir darbinės klasės auditorija.

Popiežiaus sėkmėNacionalinis klausėjasgalima atsekti tris puikius verslo sprendimus. Iki 1960 -ųjų,Klausėjasir kiti bulvariniai laikraščiai paprastai buvo parduodami spaudos kioskuose, vaistinėse ir gatvių kampuose. Tačiau popiežius norėjo, kad bulvarinis laikraštis atrodytų labiau buitiškas, ne toks sensacingas ir mažiau klastingas, todėl jis lobizavo prekybos centrų asociacijas, kad padėtųKlausėjaskasos stendo lentynose, lentynose, puoštose žurnalo logotipu. Jis netgi garantavo, kad bus parduota pusė eksponuojamų numerių. Dabar tai atrodo nesąmonė, tačiau tuo metu tai buvo genialus smūgis: jis efektyviai išdėstėKlausėjaskaip impulsinis pirkimas - tai žingsnis, kuris daugiau nei padvigubino tiražą ir aplenkė netSkaitytojo Santrauka.

1971 metais popiežius perkėlėKlausėjasBūstinė Boca Raton, Floridoje - ne dėl noro būti tarp žmonių, bet dėl ​​to, kad nekilnojamasis turtas buvo pigesnis - ir visi darbuotojai bus izoliuoti, vienoje vietoje, kartu. (Anot Hovardo, popiežius kažkada planavo turėti viskąKlausėjasdarbuotojai gyvena ir dirba kartu saloje.) Be to, Floridoje buvo žinoma kaip atgalinė valstija - dauguma krovinių gabena produktusįFloridoje, bet turi mažai ką traukti atgal. Persikėlimas ten dar labiau sumažino pristatymo į platinimo taškus visoje šalyje kainą.

Daugelis painiojaNacionalinis klausėjassu savo kadaise publikuotu pusbroliuSavaitės pasaulio naujienos -kuri užpildė savo puslapius fantastiškiausiomis nepagrįstomis istorijomis („Bat Boy“, NSO, ateiviai), istorijomis, kurios buvo per daugKlausėjas. (Neseniai Chrisas Matthewsas trenkė įNacionalinis klausėjasantHardball, remdamasis straipsniu, kuriame teigiama, kad JFK buvo rastas gyvas. Aptariamas straipsnis iš tikrųjų buvo iš Savaitės pasaulio naujienos , kuris nustojo skelbti 2007 m.) NorsKlausėjasdažnai naudojamos ir tebenaudojamos - piktinančios, neįtikėtinos ir šiaip įtaigios nuotraukos bei antraštės, tai nebuvo antgamtinio verslo reikalas.

Ericas Draperis / Associated Press / Weekly World News

George'as W. Bushas žaismingai rodo žurnalistams aSavaitės pasaulio naujienosstraipsnis apie ateivį, pritariantį jo kandidatūrai į prezidentus; vienas iš daugelio bulvarinio leidinio „Bat Boy“ viršelių.

Septintajame dešimtmetyje, kai popiežius perėmė ir pertvarkė žurnalą, jis pavedė tyrėjų komandai aplankyti dešimtis miestų, anonimiškai apklausinėdamas gyventojus.„Los Angeles Times“, kurio vienintelis tikslas yra sužinoti, ką visuomenė iš tikrųjų kalbėjo ir rūpėjo. Tada popiežius sukūrė žurnalą, kad galėtų atsakyti į šias problemas, ekstrapoliuodamas ir išplėsdamas norus, idėjas ir rūpesčius, kurie jau sklinda plačiau JAV.

Skirtingai nuo tradicinės žurnalistikos, kuri dažnai tarnauja kaip žmonių arbitrasturėtųRūpindamasis, popiežius tobulino meną išsiaiškinti, kas žmonėms jau rūpi ar bijo, ir sutelkė dėmesį į šių emocijų maitinimą, įtikinimą ar puoselėjimą. Kai kurios iš šių temų buvo susijusios su kino žvaigždėmis ir įžymybėmis, tačiau tokios istorijos buvo susipynusios su tomis, kurios sukėlė baimę ar nerimą dėl artėjančios nelaimės, nesvarbu, ar tai būtų medicininė, ar natūrali, ar finansinė: JAV beveik po 10 metų ištiks branduolinę katastrofą. 1972 mKlausėjasskaityti antraštę; 98-metis, gavęs pirmąjį socialinio draudimo čekį, vis dar skundžiasi, kad mokėjimai per maži, paskelbė kitą.

Nesvarbu, ar tai pagrįstos mokslo išvadomis, ar pasipiktinimu okultiniais reiškiniais, ar pasakojant įžymybių nesėkmes, šios istorijos sukėlė paniekos, užuojautos, baimės, širdies skausmo ir džiaugsmo jausmus. TheKlausėjasPagrindinis įgūdis buvo ne pranešti; tai buvo pasakojimas - jo sugebėjimas su kiekvienu straipsniu sukurti mažas melodramas, nesvarbu, ar tai bučinių laukinių gyvūnų nuotraukos, ar Elvis jo karste.

Paulius Davidas Pope / „YouTube“ / „Via“ youtube.com

Dosnusis popiežius jaunesnysis 1975 m.

Galite nubrėžti tiesią liniją iš popiežiaus koncepcijosKlausėjas -ir jos melodramos iškvietimas - į neseniai įvykusį žurnalo „Trump“ nušvietimą. Tai muilo opera, Hovardas man sakė. Ir būtent tai parduoda žurnalus. Štai kodėl 10 metų viršeliuose dominavo Bradas, Angelina ir Jenas Anistonas. Nes tai buvo muilo opera - ir politinė aprėptis, o Donaldas Trumpas yra naujoji Brangelina.

CNN vadovas Jeffas Zuckeris neseniai padarė panašią analogiją: mintis, kad politika yra sportas, yra neginčijama. pasakojo įŽurnalas „New York Times“, ir mes tai supratome ir taip priėjome.Žmonėsnuo tada, kai 1974 m. pirmą kartą pastatė Geraldą Fordą į baseiną, penktosios numerio viršelį, jis pavertė politiką į (šiek tiek aukštesnes) muilo operas. daro tai, bet tai tapo dominuojančia sistema, per kurią politika yra apdorojama, pakuojama ir vartojama šiandien. TheNacionalinis klausėjaską tik atsitiko, kad išsiaiškintumėte būdą, kuris tiktų šiam konkrečiam politikų rinkiniui-ir ypač jį palaikančiam prieš Trumpą skaitytojams.

Šiais metaisne pirmą kartąNacionalinis klausėjasyra susidūręs su politika ar politiniu skandalu. Kai popiežius mirė 1988 mKlausėjasbuvo parduotas leidybos įmonei, kuri, pavadinta „American Media Incorporated“, ėmė po vienu skėčiu sujungti visus pagrindinius bulvarinius laikraščius.Žvaigždėiš Ruperto Murdocho 1990 m., taip patThe EgzaminuotojasirGaublys(abu pirkti 1999 m.). AMI pradėjo praktikuoti savotišką tiriamąją skandalinę žurnalistiką, iš tikrųjų naujienas: tai buvoKlausėjasrado nuotrauką su O.J. Simpsonas dėvėjo tos pačios prekės ženklo batus, kurių pėdsakas buvo matomas nusikaltimo vietojeŽvaigždėkad į rankas pateko juostelės, kuriose aprašytas Billo Clintono romanas su Monica Lewinsky. (Jis ir Hillary neigė šį reikalą60 minučiųtačiau 1998 m. prisiekęs prisipažino, kad tai įvyko.)

TheKlausėjasišnaudojo Clinton romano titulavimą (vienoje viršelio eilutėje parašyta Clinton: The Cheating, Lying, Dirty Phone Calls and Steamy Sex), bet nebuvo anti-Clinton, per se: 1992 metų numeris žada atskleisti, kaip Hillary Clinton išsaugojo savo santuoką; vienas iš 1999 m. skelbia HILLARY BEATS UP BILL. Nors Billo Clintono reikalai turėjo esminės įtakos jo politinei karjerai,Klausėjasaiškiai nebendravo su savo ar kitų politikųpolitiką. Svarbiausia, kad jos žurnalistai buvo lygių galimybių skandalų gyventojai, tyrinėdami lyderių užuomazgas visame politiniame spektre. Žinoma, jie apėmė Lewinskio skandaląmetų- bet taip yra todėl, kad Clinton daugelį metų ėjo pareigas.

Nacionalinis klausėjas

Jie neskelbė naujienų ir nedarė tiriamosios žurnalistikos; jie išpūtė ir iškraipė naujienas, todėl tapo vienu metu agresyvūs ir virškinami didesnėms auditorijoms. Tai bent šiek tiek pasikeitė 2007 m. Spalio mėn., KaiKlausėjaspaskelbė istoriją, teigiančią, kad tuometis kandidatas į prezidentus Johnas Edwardsas 2006 metais turėjo nesantuokinį romaną su jo kampanijos pasamdytu kino kūrėju. Tuo metu dauguma jį atmetė kaip dar vienąKlausėjasperdėjimas. Kitą liepą,Klausėjaspaskelbė tolesnę istoriją, kurioje teigiama, kad Edvardas susitiko su moterimi ir vaiku, kuris, jo teigimu, buvo jo tėvas; po mėnesio Edvardas prisipažino buvęs neištikimas savo žmonai, kuri kovojo su vėžiu, tačiau neigė, kad yra vaiko tėvas; vėliau jis buvo apkaltintas kampanijos lėšų panaudojimu, siekiant nuslėpti vaiko, kuris iš tikrųjų buvo Edvardas, reikalus ir kilmę.

Skandalas - irKlausėjasAtaskaitos - priskiriamas Edvardo 2008 m. Prezidento pasiūlymui irKlausėjasŽingsnis pateikti savo ataskaitą „Pulitzeriui“ paskatino visos pramonės šakų ranką paspausti apie žurnalistikos būklę. Tačiau žurnalas toliau agresyviai pranešė apie Sarah Palin šeimą, nutraukdamas Bristolio Palino nėštumo istoriją ir grasindamas paskelbti informaciją apie galimą Palino romaną. Jos atsakas į McCaino kampanijos grėsmę pareikšti ieškinį išdėstė savo pretenziją į naujos rūšies bulvarinę tiriamąją žurnalistiką:

TheNacionalinis klausėjas “Aprašymas apie žiaurų karą išplėstinėje Sarah Palin šeimoje apima keletą naujienų vertų apreiškimų, įskaitant neįtikėtiną kaltinimą dėl romano ir išsamią informaciją apie šeimos nesantaiką, kai gubernatoriaus dukra atskleidė savo nėštumą. Vadovaujantis išskirtiniais Johno Edwardso pasiūlymais, mūsų politinės ataskaitos akivaizdžiai buvo labiau orientuotos į detales nei McCaino kampanijos tikrinimo procesas. Nepaisant McCaino stovyklos bandymų kontroliuoti spaudos pranešimus, jie mano, kad jie yra nepalankūsKlausėjasir toliau sieks naujienų abiejose politinio spektro pusėse.

TheKlausėjaspaėmė puslapį iš TMZ, kuris 2005 m. perkėlė hibridinę tyrimo/skandalų kurstymo taktiką internete į didžiulę sėkmę, pasukant į kampą rinką naujos kartos bulvarinių pranešimų skaitytojams ir iš esmės valgant AMI pietus. Kaip ir daugelis paskalų publikacijų, AMI iš esmės visiškai ignoravo internetinę rinką; jos svetainės buvo paprastos ir niūrios, jos buvimo socialinėje žiniasklaidoje beveik nebuvo. Siekdama konkuruoti, bendrovė pakeitė savo internetinį turtąRadaras internetekonkuruoti su TMZ, pirmą kartą sulaukęs nacionalinio pripažinimo, kai svetainė gavo garso įrašų apie Melo Gibsono pasipiktinimą prieš buvusią merginą Oksaną Grigorjevą.

Nacionalinis klausėjas

2014 m. „National Enquirer“ numeris su Philip Seymour Hoffman istorija (viršuje kairėje).

Tačiau AMI posūkis į tiriamąją žurnalistiką buvo trumpalaikis. 2014 metais Davidas Perelis, kuris vadovavo Edvardso tyrimuiKlausėjas, persikėlė įSusisiekti. Perelis pakeitė ten esančią komandą savo komanda, įskaitant žurnalistus Aleksandrą Hitcheną ir Ricką Egusquizą, kurie abu padėjo nutraukti Edvardso istoriją ir vėliau būtų atsakingas už laužymą Džošo Duggaro tvirkinimo skandalasSusisiekti.

Pamažu tai, kas likoKlausėjasOperacija pradėjo žlugti. 2014 metais bulvarinis leidinys paskelbė istoriją, teigiančią, kad Philipas Seymouro Hoffmano kūną atradęs vyras Davidas Bar Katzas buvo jo meilužis. (Jie tą informaciją gavo iš interviu su kitu žmogumi, vardu Davidas Katzas.) Katz paduotas ieškinys dėl šmeižto priešKlausėjasir beprecedenčiu žingsniuKlausėjasžurnale paskelbė viso puslapio atsiprašymąNiujorko laikas- ir įkūrė fondą, kuris Hoffmano garbei dramaturgui per metus sumokėtų 45 000 USD. Tiražas sumažėjo iki 500 tūkst. Tony Frost, kuris pakeitė PereląPasiteirauti 'vyriausiasis redaktorius, atsistatydino. Jo vietoje: Dylanas Howardas.

Howardas pirmą kartą supratosužinokite, kaip rašyti apie įžymybes, kai sportuojate „Seven Network“ Australijoje. Į JAV jis atvyko 2009 m. juostos . 2012 m. Jis trumpam išvyko vadovauti „Celebuzz“, tačiau po metų grįžo-šį kartą kaip vyriausiasis redaktoriusKlausėjas.

Howardas iš karto tapo žurnalo šlovės dienų studentu. Nors AMI Floridoje išlaiko didžiulę saugyklą, Howardas į savo dabartinę „Soho“ būstinę Niujorke išsiuntė kambario vertės medžiagos. Jis rado originalią Elvio nuotrauką, ją įrėmino ir patalpino savo biure. Jis nusipirko dešimtisKlausėjasproblemų „eBay“ kartu su jų kopijomisKonfidencialu- legendinis 1950 -ųjų skandalų žurnalas, kurį jis įrišo odiniais tomais. Aš studijavau senus žurnalus, nes manKlausėjasaštuntajame ir aštuntajame dešimtmečiuose - tai buvo institucija, man sakė Hovardas. Ir manau, kad mums labai gerai pavyko atkurti daug to, kas veikė aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose. Štai kodėl mes pasirodome geriau nei mūsų konkurentai.

Bendrovė išplėtė savo televizijos pasiūlą -Nacionalinis klausėjas Tiriaserija apie Reelzą; Casey Anthony ir JonBenét mini serialas „Investigation Discovery“ - ir labai juos reklamuoja tiek spaudoje, tiek internete. Savaitę prieš Casey Anthony eterį, žiūrėkite, ant mūsų viršelio yra Casey Anthony, - sakė Howardas. Tai senamadiškas kryžminis reklamavimas, kuris iš tikrųjų yra veiksmingas.

Nacionalinis klausėjas

TheNacionalinis klausėjasTrumpui pritarus prezidentui (viršuje dešinėje).

Kita pastarosios sėkmės priežastis? Jos grįžimas į politinę aprėptį. Nepriklausomai nuo to, kasmanopolitinis įtikinimas yra tai, kad aš padariau tai, ko nepadarė pagrindinė žiniasklaida, sakė Howardas. Ir tai buvo skaitytojų apklausa. Štai kodėl mes pritarėme Donaldui Trumpui. Niekada jis nenukrito žemiau 60% mūsų skaitytojų. Jis surinko net 80 proc. Taigi, kaip redaktorius, buvau įpareigotas kurti norimą turinį.

Neaišku, kiek šios paslaugos taip pat teikia AMI savininkas Davidas Peckeris. 1991 metais,Klausėjaspaskelbė kūrinį, kuriame teigiama apie tuometinės D.Trumpo žmonos Marlos Maples ir Tomo Cruise'o romaną. Tačiau nuo tada, kai Peckeris įsigijo AMI 1999 m., Trumpo šeimos aprėptis buvo labai teigiama. Pažįstu Donaldą Trumpą 25 metus ir didžiuojuosi galėdamas jį pavadinti draugu Peckeriu pasakojo „Bloomberg“ rugsėjo mėn. Palaikau jo kandidatūrą į prezidentus ir labai žaviuosi tuo, ką jis pasiekė per palyginti trumpą laiką būdamas nepolitikas.

Tai buvoKlausėjaskad paskelbė an nemoksliškas apklausa 1999 m., siūlanti Trumpą kandidatuoti į šį postą rimtai persekiojamas pusei metų. 2011 m. Žurnalas vėl paprašė jo bėgti; kai 2015 m. jis paskelbė apie savo kandidatūrą, jis parašė an išskirtinis žurnalui, skelbdamas, aš vienintelis galiu vėl paversti Ameriką puikia! Žurnalas taip pat šventė 90 -ąjį gimtadienį „Trump“ viešbutyje „Soho“; 2013 metais Trumpas ne kartą tviteryje kurio vairą Peckeris nusipelnėLaikasžurnalas - leidinys, kurį Trumpas labiausiai vertina.

Donaldas J. Trumpas @realDonaldTrump

Davidas Peckeris būtų puikus pasirinkimas kaip „TIME Magazine“ generalinis direktorius - niekas negalėjo jo sugrąžinti kaip Davidas! http://t.co/lLMjQh2iz9

21:02 PM - 2013 m. Balandžio 19 d Atsakyti „Retweet“ Mėgstamiausias

@realDonaldTrump / Twitter / Via „Twitter“: @realDonaldTrump

Howardas atmetė kaltinimus Trumpui dėl favoritizmo arba susieja jį su bendru snobizmuKlausėjasir jo aprėptis. Pagrindinė žiniasklaida garsenybių žiniasklaidos nelaiko teisėta prekybos forma, sakė Howardas. Bet kas šiandien yra garsenybių žurnalistika? Taiyražurnalistika. Taiyrapagrindinė žiniasklaida. TheNiujorko laikaspranešė apie Elioto Spitzerio skandalą, kuris būtų buvęs šventas pasakojimas, kuris niekada neturėtų pasirodyti „Grey Old Lady“ puslapiuose.

Daugiau,Nacionalinis klausėjasinvestuoja milžiniškus išteklius, ypač skirtus bulvariniams ar paskalų žurnalams, į faktines ataskaitas. Kiekvienas gali paskelbti svetainę, kuruoti ir kaupti turinį, o niekas išleidžia pinigų, kuriuos mes darome, kad iš tikrųjų turėtume batus, kad iš tikrųjų ištirtume istorijas, sakė Howardas. Visą savaitę turėjau žmonių DC, apimančius istoriją. Ta istorija neišsipildė, bet aš vis tiek turėjau žmonių. (TMZ turinį daugiausia lemia patarimai, Los Andželo teismo dokumentų ištrynimas ir paparacių kadrai, nors pastaruoju metu jų aprėptis padidėjo dėl mažai tikėtinas bendradarbiavimas su Jasonu Chaffetzu).

Tačiau Howardas nėra suinteresuotasKlausėjasįstoję į „Alt-right“ parduotuvių gretas, tokias kaip „Breitbart“ ir „NewsMax“, kurios žengė į Baltųjų rūmų spaudos korpusą. Vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos sužinojau dirbdamas Amerikos žiniasklaidos sistemoje, yra tas, kad kai istorija nutrūksta, vykdykite visiškai priešingą spaudos konferencijos kryptį, - pasakojo man Hovardas. Nes spaudos konferencijoje niekada nerasite tikros istorijos - ar istorijos, kurios nori mūsų skaitytojai.

Nacionalinis klausėjas

Istorija, kurios nori Howardo skaitytojai, randama kalbantis su patarėjais, žiūrint po uolomis remdamasi apie ilgametį Trumpo patarėją ir gudruolis -Rogeris Stone'as, vydamasis priešinį pasakojimą. Tokios istorijos kaip išskirtinė iš kovo 27 d., Pasikliaujant buvusio NSA informatoriaus Williamo Binney liudijimais, kad B. Obamos agentai pavertė NSA stebėjimo operaciją slapta priemone, skirta sabotažuoti naująją administraciją.

TheKlausėjasmoka šaltinius už istorijas, tačiau kiekvieną jo paskelbtą žodį pasirašo teisininkas ir tyrėjas. Visi šaltiniai, anot Howardo, taip pat atlieka poligrafo testus ir pasirašo sutartį, liudijančią, kad jų pateikta informacija yra tikra, o tai turi antrinį poveikį - atlyginti Amerikos žiniasklaidai.

Howardas sakė, kad mūsų patikros ir balansai yra daugiau nei bet kuri pagrindinė žiniasklaidos organizacija. Tai iš dalies yra verslo sprendimas. Mes žinome, kad turime didesnį taikinį ant nugaros ir esame jautrus taikinys, todėl svarbu, kad būtume užspausti iki viršaus. Kitaip tariant: jie įsitikina, kad yra teisiškai apsaugoti nuo kaltinimų šmeižtu. Galų gale,srovėistorijos tikrumas yra mažiau svarbus nei prisiekusių jos tikrovės liudijimų buvimas.

Kalbant apie teiginį, kad mokami šaltiniai kažkaip sumenkina žurnalo turinį, Howardas yra neabejotinas. Neapsigaukime, sakė jis. Pagrindinė žiniasklaida moka už istorijas; jie tiesiog tai daro prisidengdami nuotraukų ar vaizdo įrašų ar dokumentų (pvz.,Žmonėsžurnalas moka licencijuoti įžymybių vestuvių ar jų vaiko nuotraukas). Jie tai daro, o mes tai darome, bet mums dėl to ne gėda. Savo žurnaluose skelbiame, kad mokame už geras apkalbas, o aš turiu čekių knygelę, ji atidaryta ir didelė.

Tokiašis teiginys būdingas Hovardui, turintiems žmogų, žinantį, kad tai, ką jis daro, bent jau Niujorke, gali padaryti jį nepopuliarų kokteilių vakarėliuose. (Tai priklauso nuo kokteilių vakarėlio: Howardas man pasakė, kad neseniai vykusiame aukšto rango buvęs politikas išgirdo, kad dirbaKlausėjas, išsiuntė žmoną namo ir valandą atsisėdo su juo pasikalbėti.) Tačiau Hovardas tvirtina, kad jis tik siekia muilo operos ten, kur jį veda. Suprantu, kad istorijų rūšys, kurias mes darome - tokios istorijos, kurių pagrindinė žiniasklaida nedarys, mus užpuls liberaliąja žiniasklaida. Bet žinai ką? Apie mus kalbama.

Tai neabejotinai tiesa: kadraiKlausėjasviršeliai daugintis „Twitter“. Tačiau Howardas mano, kad pasityčiojimas yra netinkamas. Seanas Hannity kalbėjo apie mus kalbėdamas su Benu Carsonu ir suabejojo ​​istorija, apie kurią mes pranešėme Carsonas tariamai paliko kempinę paciento smegenyse , jis pasakė. Tai buvo teismo pareikštas ieškinys! Teisėta istorija! Man tai yra pagrindinės žiniasklaidos istorijaturėtųdaryti, bet nedarytų. Mes ieškome žmonių kilmės, kad rastume tokias istorijas - nes jos svarbios, ir taip, jos sultingos, ir taip, jos padeda parduoti žurnalus.

Pas mus kas savaitę

2002 m. Mariah Carey viršelio istorija.

Janice Min buvo pionierė daugeliu atžvilgių, sakė Howardas. Tačiau prekės ženklas tam tikru mastu prarado savo kelią. Jis taip pat išsivystė - dabar tai labiau gyvenimo būdo prekės ženklas, o tai yra svarbu. Bet mes labai džiaugiamės galėdami sugrąžinti jį į esmę, į tai, ką padarė Bonnie ir ką padarė Janice. Tai apima žinomos Fuller filosofijos, kurią žmonės iš tikrųjų nemėgsta skaityti, palaikymąatrodantis. Slinkties turinys prieš slinkdami. Pagal AMI žurnaląvartojamumasnepasikeis - taip pat jo statusas kaip kaltas malonumas, kuris vis dar nėra toks šiukšlinis, kad gėda jį nusipirkti oro uoste.

Bijo toMestaps pro-Trumpu, arba, tiksliau, labiau atitinka estetiką ir pranešimusKlausėjas- yra nepagrįsti. Vienas iš didžiausių mūsų įsigytų mitųPas mus kas savaitęyra tai, kad tai sumažės bulvarinėje spaudoje “,-sakė jis. „Niekas neinvestuoja 100 milijonų dolerių į verslą, kad padarytų dramatišką posūkį ant pamato, ant kurio jis buvo pastatytas.

Tai nereiškia, kad jis neapims Ivankos ar Melanijos, tačiau tai, pasak Howardo, yra tik geras verslo jausmas: tie viršeliai buvo parduoti. Kalbant apie pasiūlymą, kadMessmarkiai įsitraukė į Trumpo aprėptį, kad paduotų teismą AMI, Howardas tai atmeta. Jis sakė, kad tai buvo geras verslas jų vardu. Jie žinojo, kad dėl savo politinės aprėpties turime smaigalį, o imitacija yra nuoširdžiausia glostymo forma.

Kalbant apie neseniai pasirodžiusį viršelį, kurio antraštė buvo Melanijos kova: gyvenimas, kurio ji niekada nenorėjo, Howardas tai pavadino nedideliu įžūlumu-galbūt pernelyg įžūliu įžymybėms draugiškam prekės ženklui.

Šiuo metu mes nekontroliuojame žurnalo redakcijos valdymo, - tęsė jis. Taigi skaitykite tarp eilučių. Manau, kad jie daro tam tikrą aprėptį, kuri yra tarsi vidurinis pirštas įsigyjant.

Skirtingai neiŽmonės,Mesneturi (aiškaus) etinio ginčo, kaip aprėpti figūrą, kuri, kaip įtariama, užpuolė vieną iš jos buvusių darbuotojų.Žmonėsužėmė labai balsingą ir viešą poziciją, sakė HowardasŽmonėsSprendimą stovėti šalia Natasha Stoynoff, o kitą dieną po rinkimų padėkite Trumpą ant žurnalo viršelio. Galų gale, tai, ką jie pateikė, nebuvo nuoseklus, sakė Howardas. Manau, kad skaitytojai tai žino. Nenuvertinkite bulvarinio skaitytojo intelekto.

Trumpas į pareigas pateko dėl bulvarinės auditorijos neįvertinimo. Buvo išankstinis supratimas, kas yra Trumpo auditorija, ir jie iš esmės buvo ignoruojami. BetKlausėjastą auditoriją aiškiai matė. Išeinu į [fokusavimo grupės] kambarį Long Ailende ir sėdžiu su moterimis, kurios skaito žurnalus norėdamos sužinoti, ko nori, pridūrė Tomas. Įpaslaugajuos.

Nacionalinis klausėjas

Yra daugybė tyrimų, apimančių antropologijos, sociologijos, psichologijos ir žiniasklaidos studijų sritis, o tai rodo, kad apkalbos atlieka esminę visuomenės funkciją. Nesvarbu, ar skelbiama, ar kalbama, apkalbos palaiko ir apklausia vertybes kintant ar gresiant grėsmei: dalykai, kurių negalime nutylėti, yra tie dalykai, kurie rodo didesnius įtrūkimus ir didėjančius lūžius visuomenėje. Štai kodėlKlausėjasnegalėjo nutylėti O.J. Simpsonas ar Monica Lewinsky devintajame dešimtmetyje ir kodėl ji negali nutylėti apie Trumpą šiandien. Tos devintojo dešimtmečio istorijos buvo pagrįstos atitinkamai rasės (nužudymo) ir sekso (ir kaip turėtų būti tikimasi, kad elgsis mūsų prezidentas) visuomeninėmis traumomis.

Šiandien Trumpo skandalas - bent jau tai, kaip jis pasireiškiaKlausėjas- pasirodė esąs vienas iš prezidento pažeidžiamumų.Klausėjasskaitytojai jau žino, kaip elgiasi Trumpas. Tai nėra nauja informacija ir, jų nuomone, nėra skandalinga. Tikrasis pokalbis yra tas, ar mūsų šalis per Obamą, Hillary Clinton ar dabar Trumpą atsivėrė išorinėms jėgoms. Kitaip tariant, ar mūsų tautos saugumas atspindi tipiško amerikiečių skaitytojo nesaugumą.

TheKlausėjasįteisina tas baimes, tačiau taip pat jas plečia ir stiprina.Pas mus kas savaitędaro kažką kitaip. Kai kurie jos garsenybių pranešimus vadina blaškančiais, tačiau tinkamesnis terminas, ypač kalbant apie „Trump“ moterų aprėptį, yra prijaukinimas: jis paverčia politiką asmenine, leidžia aprangos ir vaikų pokalbiams bei romantikai atspindėti tikrąją. teisėkūros politikos pasekmės. Tai, apie ką mes nekalbame, kai kalbame apie Ivankos drabužius, yra jos tėvo politinių sprendimų pasekmės milijonams.

Ir galbūt tai yra AMI strategijos genijus: turėdamas publikacijų stabilumą, jis suprato, kaip vienu metu uždegti ir nuraminti žaizdą Amerikos psichikos centre, aukštyn ir žemyn amžių, klasę ir skonio spektrą. Tai didžiulė galia, ypač kai atsižvelgiama į gandus apie AMI susidomėjimą įsigyti „Time Inc.“ savaitinius žurnalus, įskaitantŽmonėsirLaikas.(Aš manau, kadLaikasžurnalas turėtų būti šių dienų viceprezidentas, - pasakė man Howardas, švelniai nukrypęs nuo klausimo apie AMI susidomėjimą „Time Inc.“ publikacijomis, organizacija, kuri drąsiai eina už priešo linijų Šiaurės Korėjoje arba susiduria su vaikais, kovojančiais už ISIS.)

Su didele galia, sakoma, ateina didelė atsakomybė. Howardas ir jo pakartotinis AMI pripažįsta tą atsakomybę, tačiau, kaip ir daugelis praeities bulvarinių ir paskalų meistrų, jie į šį vaidmenį žiūri kitu kampu. Dar 1972 m„Los Angeles Times“paklausė tuometinis redaktorius Nat Chrzan apieKlausėjas’S sėkmė. Priežastis yra gana akivaizdi, sakė jis. Skaitytojams suteikiame tai, kas juos domina, o ne tai, ką mes, redaktoriai, manome, kad jie turėtų dominti.

Tai ne apie skaitytojo ugdymą. Tai yra, kaip sakė Howardas, jų aptarnavimas. Gera paslauga priklauso nuo pagarbos vartotojui; tačiau gera žurnalistika priklauso nuo noro tą vartotoją supykdyti, ypač jei jis tarnauja tiesai. Tiesa gali pareikalauti drąsos; geros paslaugos reikalauja tik gero rinkos tyrimo.

Kai atėjo čekis mūsų pietums, Hovardas, beveik sąmokslo būdu, prisilenkė artyn. Aš vėl pristatiau labai svarbų dalykąKlausėjaskurį įvertinsi, - pasakė jis. Tai senas šūkis:vienintelis žurnalas, turintis drąsos pasakyti taip, kaip yra. Kitaip tariant, drąsos sutikti skaitytojus būtent ten, kur jie yra.

Atnaujinimas: kūrinys buvo atnaujintas, siekiant paaiškinti klaidingą citatos priskyrimą.

Norite daugiau kultūros kritikos, literatūros meno ir asmeninių esė geriausių? Prenumeruokite „BuzzFeed Reader“ naujienlaiškį!



Jei aukščiau nematote registracijos langelio, tiesiog eik čia užsiregistruoti už „BuzzFeed Reader“ naujienlaiškį!

Atgal

Kitos šios istorijos perspektyvos

  • 1 1/5 Ten yra mano JAV savaitės prenumerata. Tai nėra eskapizmas, jei jis nukels jus į Trumpo šeimą. @jpear02
  • 2 2/5 Po velnių. Jo bazė skaito * ir tiki * kiekviena netikra to žurnalo istorija ir yra kiekviename šalies salone/grožio salone. Velniop! Patricija
  • 3 3/5 Kuo šis vaikinas geresnis už tuos makedonus, kurie feisbuke skelbia netikras naujienas? @shoshpd
  • 4 4/5 Įžymybių žurnalistika yra vienas įdomiausių, dinamiškiausių dabartinės žiniasklaidos kraštovaizdžio kampelių ir nusipelno daugiau akademinio dėmesio. @CaitlinCM
  • 5 5/5 Anksčiau maniau, kad „@usweekly“ buvo šiek tiek patikimas garsenybių apkalbų šaltinis, tačiau „National Enquirer“ yra blogiausias, todėl spėk, kad dabar man tai yra @žmonės. @shinytoygun

„Outside Your Bubble“ - tai „BuzzFeed News“ pastangos, skirtos įvairioms mintims ir nuomonėms iš interneto. Jei nematote savo požiūrio, susisiekite su kuratoriumi adresu [email protected]. Paspauskite čia daugiau apie „Outside Your Bubble“.

Šio straipsnio temos
  1. Donaldas Trampas